项目负责人：大汉三通市场部何晶珺

   调查目的 :

   通过对报刊广告、电视 /广播广告、传单广告、网络广告、户外广告的调查，了解目前在上海的短信运营商主要提供哪些短信服务，并且通过何种媒体在进行广告宣传，同时借鉴其它地区的短信运营商的项目，对于在上海地区的业务开展起到启示和补充的作用。

    调查实施 :

   自 9月15日开始到9月28日止的两个星期内，通过购买上海地区主要销售的报刊，并进行 剪报工作，了解短信运营商在报纸广告的投放情况。

    通过收看电视、收听广播的方式，了解短信在电视 /广播节目中的应用，以及广告的投放方式。

   留心身边的点滴小事，收集通过帐单邮寄等方式发送的短信广告宣传单页，以及有无使用户外广告的情况。

   通过网络搜索、移动梦网、以及报纸上提供的线索，调查在网上同时提供短信服务的 SP网站，并对网站广告进行了解。

执行总结 :

   报纸广告 :

   在上海出现的报刊广告中，仍以比较低端、技术性不高的短信服务为主，如短信订阅、交友等，比较高端一点的如 “短信储存”业务并不是很多，唯一一个也只是出现在在广州发行出版的《广州青年报》上，主要针对广东地区开通的。

   短信服务在游戏方面的开发并不够，只有在《体坛周报》上出现的 “天下英雄”手机短信游戏和在《新闻晚报》上出现的反恐群英-孤胆英雄手机短信游戏较有新意，但是宣传力度明显不足，达不到吸引受从的作用，像金花这样适合大众玩的游戏数之甚少，究其原因，我认为可能有以下几个。

   上海实际用黑白手机玩短信游戏的人数并不多。

   上海媒体的导向性体现了手机向彩信发展的趋势，其高端用户较多，如果玩短信游戏，可能更侧重于开发彩信游戏，这使得大量 SP并不愿花太多的人力、物力去开发复杂的短信游戏。

   电视广告:

   目前 SP做电视广告的主要类型还是以字幕为主，主要是在上海新闻综合等类型的频道中电视剧播放时，在下面打上一条字幕，如“发送XX到XXXX，订阅美美短语”，由于字数有限，大多数的此类广告往往辞不达意，使观众始终不明白该短信广告的意义，在这点上可谓有些失策和浪费。

   帐单广告:

   在上海属于较具有创新的宣传方式、且开通的服务相较于报纸广告也较有新意。