2003年4月以来，一向平静温和的上海报业市场频起波澜，各大报纸相继改版，如《新闻午报》、《外滩画报》、《青年报》，而《新闻晨报》也推出内容丰富的周刊，采用“主题经营”，内容包括《汽车周刊》、《人才周刊》和《房产周刊》实现了新闻资源与广告资源开发的互动。 5月28日，《东方早报》试刊现身报摊， 7月7日便正式创刊，而《新民晚报》、《文汇报》也不甘示弱地启动了大型读者调查。

   从发行量来看，《解放日报》、《文汇报》几乎相当，但由于大多数为公费订阅，竞争力不强，且阅读者并不适合我们的广告对象。

   以 25～45岁的都市男性为目标读者群的《新闻晨报》在早报市场一枝独秀，注重时效性和服务性，“追求最鲜活最实用的新闻”。目前，《新闻晨报》60%的发行依靠零售，是上海最早出摊的综合性日报，日发行量稳定在四五十万份，年广告收入超过1亿元。近期横空出世的《东方早报》意在这个市场中与《新闻晨报》决以雌雄。

   《新民晚报》仍位于上海晚报市场龙头地位，但发行量已从鼎盛时间逾 150万，跌到不足80万。其近年在上海流失的读者数量恰恰 与《新闻晚报》新增的43.3％的读者量相当。