记者看到了运营商对于移动增值业务的统计数据，空中信使和华友世纪通讯分别占据移动和联通SP的榜首，两家之间收入相差不大，均为一千五百万元上下，空中信使略为领先，但都把其他的SP远远抛在了后面。在联通8月份的统计中，彩e信箱业务访问量增长了304.77%，远远高于其他业务的增长速度，而在总的收入排行榜中，以图铃为主要卖点的“欲望燃情”、“流行极品”、“哈哇铃声王”等占据着联通WAP业务前三名。与此同时，运营商加大监管力度等因素也对各SP的业务造成了重大影响，可谓喜忧参半。

    娱乐先行

    信息产业部电信研究院专家雷震洲在接受《通信产业报》记者采访时认为：“电信增值业务发展到现在阶段，娱乐性先行不可避免。”用于休闲、娱乐的图片、铃声相关业务的方兴未艾，则是这种“娱乐先行”特征的体现。

    WAP业务的发展，就得益于这种发展思路。截至2003年底，国内WAP用户数为1010万，市场规模1.83亿；2004年一季度，国内WAP市场规模保持了月均16%以上的高速增长；预计2004年底WAP用户数将达到4000万，市场规模近14亿。而同时，进入2004年，短信增幅开始放缓。可以说，2004年移动数据增值服务中只有WAP一枝独秀，是目前市场中的绩优股。

    WAP市场两大运营商之间的竞争呈现差异化竞争特点，中国移动在用户规模和业务运营方面领先，而中国联通的CDMA1X网络则在技术上具有优势。进入2004，中国运营商加大了WAP服务宣传力度，用户增长迅速。各种高科技的运用与手机商家们越来越成熟的产品意识，使其附属的娱乐价值高得惊人。这也就是为什么WAP增值业务能一枝独秀的原因。其实现在所说的WAP是个广义的概念，所有通过手机浏览器访问服务都可以算是WAP服务的范畴。彩e是中国联通推出的“移动多媒体邮件业务”。彩e手机用户可以在手机与手机、手机与互联网邮箱之间进行邮件的互传。这并不是一个新业务，但以前受终端普及率限制，并没有得到快速发展，当市面上可拍照手机价格大幅下降之后，它才获得了新的发展动力。

    而在这一发展过程中，相信图铃下载还会有一个很长时间的霸主地位，不是其它业务所能够憾动的。

    雷震洲表示，随着WAP手机的逐渐普及，WAP应用日益成熟渐渐被用户所接受，相信会有两到三年的稳定增长期的。

    监管的影响

    中国联通的WAP门户由华友世纪通讯有限公司进行运营，因此华友的业务比例及收入情况与其他SP相比遥遥领先，信息费收入接近第二名的三倍。但是华友世纪通讯公司的副总裁李杰强告诉记者：“作为市场的一部分，移动增值SP的命运受到了许多外部因素的影响。”

    最大的影响来自于有关部门的监管。2004年4月，信息产业部《关于规范短信息服务有关问题的规定》出台，6月15日，又发出《关于开展移动信息服务自查自纠活动的通知》。随后许多SP相继被罚。

    监管的影响在统计数据上的直接体现就是，中国联通8月份的“欲望燃情”、“诱惑美图”等栏目访问量都有三成左右的下滑。

    电信专家王煜全认为，“这种下滑是件好事”，因为产业的发展需要引导，如果大家都习惯于通过打“擦边球”甚至不合法的手段去赚“快钱”，产业就不会健康发展。“现在必须让大家学会在合理的框架内赚‘慢钱’”，王煜全表示。

    出路在哪里

    现在看来，SP们面监最大的问题并不是对内容的监管，而是整个环境。

    SP行业的暴利在媒体的挖掘与行业人员的增加下，如同一层脆弱的窗户纸一样朦胧而危险，一捅即破。中国联通已经在限制群发了，中国移动也成立了自己的SP公司……对于SP可以预见的未来是：竞争即将白热化，规则即将残酷化，市场势必细分化。

    王煜全认为，未来的市场上，以内容为主要赢利手段的SP并没有多大生存空间。就像当年的COM网站一样，SP们将经历一场大的变革，多数都将被淘汰。

    那么，未来大家路在何方呢？

    中国移动通信联合会副会长兼秘书长倪健中表示，从四年前中国移动做“移动梦网”开始，移动增值市场经历了三波发展：第一波以短信为主，经过2002年、2003年高速发展，今年进入平缓期甚至下降。去年开始以WAP、彩信为主的业务大幅度发展，而基于JAVA的业务明年后年将会大幅度发展。

    有意思的是，大多数我们今天所谈论的所谓增值业务的增长奇迹，像短信、联机游戏，都是我们当初所不曾预料到的。就连现在的成功者，也明显没有预料到自己的业务会有这么大的增长。这表明，每一个新事物的出现都要经历一个波澜起伏的前导期，在这个过程中，乐与哀愁，甚至生与死都是司空见惯。

通信产业报